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| 文档题目： |
品牌的评价与管理 |
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| 上传会员： |
panmeimei |
| 提交日期： |
2024-10-08 22:34:10 |
| 文档分类： |
市场营销 |
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| 文档字数： |
16396
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目 录
内容摘要2 引言3 一、品牌管理的重要作用3 （一）品牌的管理与命名3 （二）品牌命名的基本方法4 （三）品牌理论的发展6 二、中国企业品牌管理中存在的问题7 （一）品牌意识薄弱7 （二）品牌定位模糊9 （三）创新能力差11 （四）自相残杀的价格战11 （五）品牌管理方式单一13 三、对中国品牌建设的思考13 （一）树立企业品牌管理意识14 （二）进行科学的品牌定位14 （三）品牌创新17 （四）创建全球企业品牌管理战略17 （五）打造企业品牌管理核心竞争力19 结 论21 致谢语22 参考文献23
内 容 摘 要
在日益全球化的国际竞争中，品牌建设是企业发展的重要基础，它是提高企业竞争力的关键，是中国企业走向世界市场的金钥匙，中国企业只有创造出强有力的品牌，才能立足于世界经济之林，在全球化的市场竞争中赢得主动权。因此，企业要想持续发展就必须进行品牌建设。但目前我国企业品牌建设中存在着意识淡薄、品牌定位模糊、创新能力等问题，只有这些问题得到正确的解决，才能使中国的品牌走出国门，才能使中国的企业得到持续发展。
关键词：品牌建设 品牌管理 核心竞争力
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