文化营销在企业中的应用研究

一、引言3

（一）研究背景及意义3

1.选题背景3

2.研究意义3

（二）国内外研究综述4

1.国外研究综述4

2.国内研究综述4

（三）研究方法与思路5

1.研究方法5

2.研究思路5

二、文化营销对企业核心竞争力培养的作用机理6

（一）产品文化营销的作用机理6

1.通过增加消费者需求来作用于企业核心竞争力6

2.通过建立进入壁垒来作用于企业核心竞争力6

（二）品牌文化营销的作用机理7

1.通过提升品牌溢价能力来作用于企业核心竞争力7

2.通过提升消费者品牌效用来作用于企业核心竞争力8

（三）精神文化营销的作用机理9

1.通过满足消费者心理需求来作用于企业核心竞争力9

2.通过增加顾客让渡价值来作用于企业核心竞争力10

三、文化营销在企业中的应用策略11

（一）文化营销的产品策略11

1.文化营销中产品的市场定位策略11

2.文化营销中的产品开发策略11

3.文化营销中的产品包装策略11

（二）文化营销的价格策略12

（三）文化营销的渠道策略12

1.渠道成员发展伙伴型的关系12

2.渠道结构趋向于扁平化发展12

（四）文化营销的促销策略13

四、案例分析13

（一）案例企业介绍13

（二）文化营销在案例企业中的应用14

1.鲁花文化营销的实施有利于企业获得差别竞争优势14

2.鲁花文化营销的实施使企业核心竞争力有了独特性14

3.鲁花文化营销的实施强化了企业核心竞争力的难以替代性14

总结15

参考文献15

内 容 摘 要

随着生产力的高度发展，使得产品同质化程度日益增强。要想在激烈的市场竞争中获胜，企业必须找到一种适合于自身发展的营销模式。传统的营销手段己经不能再适应市场的多元化发展，寻求一种新的能够适应市场发展的营销模式成为大势所趋。文化营销从满足消费者的文化需求点着眼，强调产品文化及企业文化与消费者文化的融合点，以提高企业自身的核心竞争力为目标，作为一种新兴的营销观念，文化营销已经逐渐得到人们的认同。本文从文化营销的视角出发来研究企业核心竞争力，试图找到文化营销对企业核心竞争力的一种促进作用，从而为企业核心竞争力的构建提供一种切实可行的营销模式。

关键词：文化营销;企业核心竞争力;营销文化;企业文化

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