内容提要
随着移动支付、二维码电子凭证的普及，移动互联网浪潮很快颠覆了传统商业模式，成为时下流行的商业运作新形势，O2O的运作不仅实现了高效率的运营，更使得线上线下互联成为可能。本文从传统互联网到移动互联网的转变，介绍微商圈，微社区的发展，并以此简要探讨适合现在企业和门店竞争发展的新形势，以及构建模型的主要打通环节，微商务的兴起以及移动互联网时代所带来的契机与挑战。
关键字：移动互联网 O2O 微商务 微营销 电子商务
目 录
内容提要1
一、当前电子商务的商业态势（微商务的崛起）3
二、微商务相比传统电子商务的优势分析3
（一）微商务相对于传统电子商务更加便捷、省时省力3
（二）微商务大都是自己的朋友、网友等，更加注重商圈关系和谐4
（三）微商务更加注重多维客户的发展与体验4
（四）微商务更加注重内容核心4
（五）微商务的消费与核销机制更加灵活5
三、传统电子商务与微商务的客户关系系统分析比较6
（一）传统电子商务在意的是网络大范围的广告宣传，而微商务更加注重客户体验所带来的介绍与分享6
（二）微商务相对于传统电子商务在信息的不对称方面有所减弱6
（三）微商务真正实现了线上线下（O2O）的真实互联6
四、传统电子商务与微商务的推广范畴对比分析7
（一）两者营销推广模式存在根本性差异7
（二）两者的推广途径大不相同8
（三）顾客对于两者成功推广所带来的忠实度大不相同9
（四）各种互动性模式展开形式不同9
五、移动电商与微商务的融合10
（一）何为微社区、微商圈10
（二）微社区与微商圈带来的契机11
（三）移动电商与微商圈的联系11
（四）企业和个人应该如何把握契机，构建自己的微商务11
参考文献：14
