目 录
绪论
（一）研究背景及意义
（二）国内外研究状况
本文研究的主要内容
二、相关理论综述
（一）网络营销的理论基础
（二）网络营销的定义与特征
（三）中小企业的相关概念
三、我国中小企业网络营销的现状与问题分析
（一）我国中小企业网络营销的现状
（二）我国中小企业网络营销的问题分析
四、我国中小企业网络微博营销的现状及问题分析
（一）我国中小企业网络微博营销的现状
（二）我国中小企业网络微博营销的问题分析
五、推动我国中小企业网络微博营销发展的相关对策
（一）重视微博营销的开展
（二）创新微博营销模式，增强用户关注能力
（三）危机监测
（四）微博营销效果评估
（五）完善微博营销平台建设，加强法律与技术监管
内 容 摘 要
网络的发展已经彻底改变我们传统的生活方式，网络营销成为 21 世纪营销
发展最重要的一个方向。作为国民经济重要组成部分的中小企业，网络营销既为
其带来了机遇，也带来了挑战。中小企业只有适应并利用好这次机会，才能在新
时代长远发展。
本文尝试结合市场营销与网络营销理论，通过对我国中小企业网络营销现状
与存在问题进行分析，进而例举案例对我国中小企业网络微博营销的存在的问题
进行案例分析并提出具体方法和措施。本研究结构如下：首先，文章阐述了选题
背景现阶段国内外的研究情况以及论文研究的主要内容；其次，简要阐述网络营
销和中小企业的两个相关领域的理论综述,分别探讨网络营销的相关理论基础、
概念和特征以及中小企业的界定和重要性。再次，分析了我国中小企业网络营销
的现状与存在的问题；最后分析了我国中小企业开展网络微博营销的具体情况及
优、劣势，并对开展微博营销过程中存在的问题提出了相应的对策与建议，以期
促进我国中小企业网络微博营销活动的进一步发展与中小企业的成长。
关键词：市场营销; 网络营销; 营销策略; 中小企业; 微博
