天猫超市营销环境及营销策略分析

一、 引言1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

二、 营销环境和营销策略概述1

（一） 营销环境含义1

（二） 营销策略的含义1

（三） SWOT分析法2

三、 天猫超市营销环境及营销策略现状及问题分析2

（一） 天猫超市简介2

（二） 天猫超市营销环境现状及SWOT分析3

（三） 天猫超市营销策略分析6

四、 从营销环境角度优化天猫超市营销策略的对策建议7

（一） 进行积分抵现金活动7

（二） 线上线下合作发展7

五、 结束语8

参考文献9

内容摘要

现如今，随着经济的发展和科学技术的进步，传统零售业互联网化已经是大势所趋。现如今电子商务活动发展越来越火热，超市是人们生活中必不可少的一个生活购物场所，也为了能够在激烈的竞争中生存下去，也在积极寻找适合自身发展的一系列营销策略和生存模式。因此，本文将会对超市在营销策略方面进行分析和讨论，本文会采取理论研究法，实证研究法等对营销策略进行讨论。本文将以天猫超市为例，对其宏微观环境、竞争优劣势、营销策略、以及近5年的发展数据进行了研究与分析，通过这几个方面了解天猫超市所处的环境状况、营销策略状况，从而发现其营销策略的不足，并对此提出建议。

关键词：商业企业；营销策略；分析