南康家具营销策略研究

一、 引言4

（一） 论文研究的背景、目的及意义4

1.研究背景4

2.研究的目的及意义4

（二） 国内外研究综述4

1.国外研究综述4

2.国内研究综述4

3.研究综述评析5

（三） 研究内容和研究方法5

1.研究内容5

2.研究方法本文研究主要方法5

3.研究思路及论文框架5

二、 相关概念界定和市场营销策略理论6

（一） 相关概念6

1.家具的定义6

2.家具的分类6

（二） 市场营销和竞争基本理论6

1.市场营销4P理论6

2.竞争五力模型7

三、 南康家具市场营销现状分析7

（一） 南康家具概况7

1.南康家具简介7

2.南康区同邦家具有限公司经营现状7

（二） 南康同邦家具有限公司的营销渠道现状分析8

1.营销渠道模式8

2.营销渠道存在的主要问题8

（三） 南康家具的品牌策略分析10

1.产品品牌塑造现状10

2.产品品牌优势10

四、 南康家具市场环境分析11

（一） 我国家具产业结构简要分析11

（二） 南康家具竞争五力分析11

1.现有竞争者的竞争能力：11

2.潜在竞争者进入的能力：11

3.替代品的替代能力：12

4.供应商的讨价还价能力：12

5.购买者的讨价还价能力：12

（三） 南康家具内部外部环境SWOT分析12

1.优势12

2.劣势13

3.机遇13

4.威胁14

5.战略构想14

五、 南康家具营销策略的提升15

（一） 营销渠道策略的优化与完善15

（二） 产品及品牌营销策略的优化与完善15

（三） 价格策略的优化与完善16

（四） 促销策略的优化与完善16

六、 结论与展望16

（一） 结论16

（二） 不足与展望17

七、 参考文献17

内容摘要

随着时间的流逝，岁月的变迁，中国从一个弱小的国家渐渐变得强大起来，经济的发展也越来越好，我国的家具产业发展也随之加速。迄今为止，我国家具产业的规模已经跃居世界第一的地位，家具行业的总产值也突破了万亿元，现在中国在家具生产和出口中已经是世界第一。然而，各地的发展呈现出不平衡现象，就江西家具基地南康而言，存在营销渠道过于单一，生产与销售不同步，销售渠道效率低下，缺乏市场开发等问题。为了能够更加了解家乡的家具产业，为其发展贡献一份属于自己的力量，本篇论文是选择了南康家具公司当做课题研究的对象，根据企业实际的销售情况，指出在发展过程中企业营销的现实状况和南康家具企业存在的问题，对企业的宏观环境进行比较深刻的分析，找到适合南康家具企业的一系列营销策略。

关键词：家具企业；南康家具；营销策略