瑞典利乐包装营销策略浅析

一、 引言3

（一） 研究背景3

（二） 研究意义3

（三） 本文研究方法和目的4

二、 瑞典利乐包装的营销策略相关理论4

（一） 营销策略的定义4

（二） 营销组合策略4

1.营销组合策略分析4

三、 瑞典利乐公司营销现状分析5

（一） 瑞典利乐公司发展史5

（二） 瑞典利乐公司营销状况5

四、 瑞典利乐公司营销环境分析6

（一） 瑞典利乐公司SWOT分析6

1.瑞典利乐的优势：6

2.瑞典利乐的劣势；6

4.瑞典利乐的威胁：6

（二） 瑞典利乐公司竞争分析6

1.潜在竞争者的威胁6

2.行业内现有企业间的竞争7

3.替代品生产者的威胁7

4.供应商讨价还价的能力7

5.购买者讨价还价的能力7

五、 瑞典利乐包装营销组合策略8

（一） 产品策略8

（二） 价格策略8

（三） 渠道策略9

（四） 促销策略9

六、 瑞典利乐包装营销策略对中国包装企业的启示9

（一） 瑞典利乐包装的产品策略对中国包装企业的启示9

（二） 瑞典利乐包装的渠道策略对中国包装企业的启示9

（三） 瑞典利乐包装的促销策略对中国包装企业的启示10

（四） 瑞典利乐包装的价格策略对中国包装企业的启示10

七、 结语10

八、 参考文献10

内容摘要

从目前国际市场经济和国内各行各业的发展情况来看，第一、第二、第三产业如雨后春笋蓬勃生长，所以竞争也越发激烈，为了能各自分得一杯羹，各个行业都不遗余力地采取营销策略，饮料行业也不例外。随着经济发展人民生活提高，快消品市场不断多元化，饮料包装企业别出心裁，为了有效提升企业竞争力，饮料包装的材质和外观前所未有的革命，相比之前那是“黑暗中的肥沃土壤，未开发的领域”。

虽然我国在饮料包装上呈现多样化的表现形式，但仍被国际知名的包装巨头占据大半江山，它们拥有先进的技术和优秀的营销策略，是我们学习和借鉴的地方。本文围绕瑞典利乐包装营销策略来分析，第一部分简单分析瑞典利乐包装市场的发展现状，第二部分浅析瑞典利乐包装营销策略，第三部分总结从中得到的启示和借鉴方法。

关键词：利乐包装；营销策略；启示