摘要
作为时下最热门的社交平台，微信在潜移默化中改变了许多人的生活方式。它不但为用户带来了生活上的便捷，更为商家带来了机遇，微信营销以其强有力的优势和多样的模式，为网络营销开启了一扇崭新的大门 ！随着微信活跃用户数量的不断激增，越来越多的商家瞄准了其中的商机，将微信营销视作一个全新的营销选择。 目前一些商家或者企业逐渐认识到微信营销的广阔发展前景，并且建立了系统的互联网营销平台，以此促进企业营销水平的提高。
微信作为一种新型的即时通信工具，具备网络营销工具的一切特点，是电子商务网络营销的新型平台，特别是它备受青年消费群体所喜爱，是推广新奇特和高档产品的有效平台。
本文列举微信营销第优势和劣势，以及运用策略和发展前景，并给出相应的行业微信服务营销建议，为企业未来的微信营销开展活动提供理论借鉴。中
关键词：微信营销；营销策略；营销优势；营销方式；发展前景；
目 录
摘 要I
引 言1
第1章 走近微信营销2
1.1移动电子商务迅速发展2
1.2智能手机、平板电脑等移动终端普及2
第2章 微信营销的模式分析3
2.1“O2O模式”二维码扫描折扣3
2.2微信公众平台“体验式服务”3
2.3朋友圈的“熟人交易”3
2.4漂流瓶的品牌式活动4
2.5“LBS”查看附近的人4
2.6朋友圈点赞活动5
第3章 微信营销的特征6
3.1微信营销是精准营销6
3.1.1微信营销是多媒介营销6
3.1.2微信营销是体验营销6
3.1.3微信营销是高成本营销6
3.2微信营销突出优势7
3.2.1智能手机的发展，微信营销支持一对一随时随地交流7
3.2.2线上与线下的整合7
3.2.3自我分裂的推广模式7
3.2.4创新服务意识更强8
3.3微信营销明显劣势8
3.3.1微信转发活动受排斥8
3.3.2用户体验感较低8
3.3.3品牌推广影响需求未能实现8
3.3.4无法保证用户隐私安全9
3.4面对弊端采取的针对性措施9
3.4.1坚持适度原则9
3.4.2提高用户参与体验感9
3.4.3重视微信营销的开展9
3.4.4规范网络安全措施，完善法律法规10
第4章 开展微信营销运用的策略11
4.1电商微时代如何做好微信营销11
4.1.1好友数量11
4.1.3社会资源11
4.1.4文案功底11
4.1.5营养能力12
4.1.6营销策略13
4.1.7增强信任14
4.1.8如何增粉14
4.2对于不同行业微信服务营销的建议15
4.2.1对于家电3C行业，要做好售后15
4.2.2对于与旅游相关的行业，要注重分享16
4.2.3对于餐饮行业，微信是O2O的一种最有益的尝试16
4.3企业进行微信营销的策略17
4.3.1有效的综合运用意见领袖型的影响力和微信自身强度的影响力17
4.3.2微信内容可以适度加入声音视频等，图文并茂更容易吸引人17
4.3.3灵活运用“漂流瓶、二维码”等进行品牌的推广营销18
4.3.4在自己的微信账号中设置好相关参数18
4.3.5打造人工客服的优势18
4.4微信营销方案的详细步骤19
4.4.1了解企业做微信营销的目的19
4.4.2分析同行或相关帐号19
4.4.3运营微信帐号1-2个月19
4.4.4分析数据和客户20
4.4.5分配人员任务20
4.5开始撰写微信营销方案20
4.5.1竞争对手分析20
4.5.2微信给企业带来什么价值21
4.5.3客户最关心什么21
4.5.4微信账号运营计划21
4.5.5工作分配21
4.5.6微信账号发展计划21
第5章 企业微信营销的发展前景26
5.1专人推送信息26
5.2微信营销定位26
5.3配合现实营销27
5.4自媒体，微信营销的根本战略目标27
5.4.1微信营销，打造自媒体营销平台28
5.4.2微信自媒体，得到用户青睐是关键28
5.4.3营造自媒体产业链，形成生态圈29
第6章 结论30
参考文献31
