网络时代的消费特征及营销对策

摘要

绪论

1.1 研究的背景

1.2 研究的意义

1.3 研究方法和思路

第一章 相关的文献的综述

第二章 消费者网上消费的现状分析

2.1 网络对消费的影响

2.2 对消费者网上购物心理的分析

2.2.1 网络营销的心理优势

2.2.2 网络营销不能满足的心理需求

2.2.3 构建网络营销运作机制

第三章 网络时代的消费特征研究

第四章 企业适应消费者网上购物的对策措施

4.1 以淘网宝为例进行SWOT分析

4.2 一般企业的营销对策

4.3 以淘网宝为例来看其营销对策

第五章 结束语

参考文献（References）

内 容 摘 要

随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的差别，与传统的营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的选择自由。消费者所以选择网上消费，心理因素是主要动因。时代的发展致使消费也随之变化，千变万化的形势需要与之相适应的市场营销策略。针对网络时代的消费特征，企业在营销上应该采取新的对策，结合互联网技术与现有的市场营销理论进行营销策略的创新，如此才能在瞬息万变的市场上占据份额，在新的高度上达到企业自身的经营目标。

本文通过研究网络营销的背景意义，知道现代社会网络营销已经愈来愈成为人们消费的主要消费方式。通过网络消费的现状，知道网络消费群体也愈来愈庞大，网络消费的特征较传统消费也发生着翻天覆地的变化，所以，针对当前的消费状况我们要采取适当的措施来应对新式的网络消费。

关键词：淘宝网；网络消费；网络营销