浅析企业市场营销项目化管理

随着经济全球化趋势的进一步加剧，企业面临的竞争压力日渐增大，加之市场环境的进一步细分，需要我们对企业的营销活动进行细致的项目化管理，以期给企业带来更好的发展空间。

企业的市场营销活动具有项目的一系列相关特性，因此将企业的市场营销活动的实施进行项目化管理是提高企业市场营销活动效果的有效手段，是项目管理思想及方法在企业市场营销活动中的新应用。

本文以市场营销项目化管理的重要性作为出发点，提出了市场营销项目化管理的内容及特点，并梳理出企业市场营销项目化管理的一般模式。在这些理论基础之上，我们又剖析了企业市场营销项目化管理在实际应用中存在的诸多问题，并对此提出对策与建议，力求帮助企业提升市场营销竞争力水平。

【关键词】市场营销 项目化管理 企业竞争力

目 录

一、企业市场营销项目化管理的重要性及作用4

(一)企业市场营销项目化管理的重要性4

(二)企业市场营销项目化管理的实际作用5

二、企业市场营销项目化管理的内容及特点6

(一)企业市场营销项目化管理概述6

(二)企业市场营销项目化管理的特点7

三、企业市场营销项目化管理实施的一般步骤7

四、企业市场营销项目化管理存在的问题与不足9

五、提高企业市场营销项目化管理水平的对策与建议10

六、结语10

参 考 文 献12