目 录
第一章 绪论 ---------------------------------------------------------1
一、研究背景 ----------------------------------------------------------1
二、研究目的 ----------------------------------------------------------1
第二章 网络营销相关概述-----------------------------------------------2
第三章 网络时代的消费特征研究-----------------------------------------3
一、网络时代下消费者购买前的特征---------------------------------------3
二、网络时代下消费者购买时的特征 --------------------------------------4
三、网络时代下消费者购买后的特征 --------------------------------------5
第四章 企业适应消费者网上购物的对策措施 ------------------------------6
一、以淘网宝为例进行SWOT分析 -----------------------------------------6
二、一般企业的营销对策 -----------------------------------------------9
三、以淘网宝为例来看其营销对策 ----------------------------------------10
第五章 结论 ----------------------------------------------------------11
参考文献 --------------------------------------------------------------13
内 容 摘 要
随着网络时代的来临，网络对传统的消费行为与消费观念有着巨大的差别，与传统的营销相比具有优越性的网络营销应运而生。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化的理性消费者拥有比过去更大的选择自由。消费者所以选择网上消费，心理因素是主要动因。时代的发展致使消费也随之变化，千变万化的形势需要与之相适应的市场营销策略。针对网络时代的消费特征，企业在营销上应该采取新的对策，结合互联网技术与现有的市场营销理论进行营销策略的创新，如此才能在瞬息万变的市场上占据份额，在新的高度上达到企业自身的经营目标。
关键词：互联网 网络消费 网络营销
