珠宝品牌的发展策略研究—以梦金园为例

一、 引言1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义和目的1

（三） 研究方法1

（四） 品牌战略的定义1

二、 梦金园的发展状况2

（一） 梦金园公司概况2

（二） 梦金园的产品策略2

（三） 梦金园的价格策略2

（四） 梦金园的品牌策略2

（五） 梦金园的促销策略3

（六） 梦金园的渠道策略3

三、 梦金园的发展策略研究3

（一） 梦金园的营销战略3

1.坚持品牌导向3

2.公司广告投放3

3.形象代言人4

（二） 梦金园的发展策略4

1.坚持走高品质路线4

2.技术引领时尚4

四、 梦金园营销升级5

（一） 提升核心竞争力5

1.设计5

2.服务5

3.品质5

（二） 顾客参与营销5

（三） 开发定制业务6

五、 存在问题和意见6

六、 总结6

七、 参考文献8

内容摘要

今年来中国的经济腾飞，中国的各行各业都得到了稳步的发展。人民的消费水平不断提高，中国的珠宝行业也不断繁荣壮大，中国已经成为世界第二大的珠宝消费市场。在中国，珠宝品牌繁荣成长，近几年珠宝品牌井喷式的出现，在中国每年都非常多的珠宝品牌创立。但是珠宝这个传统行业依然要面对诸多挑战和问题。在互联网经济繁荣的今天，珠宝这个传统的行业也受到了不同程度的冲击。过多的珠宝品牌对市场的洗牌，以及年轻一代人的消费观念转变的影响。本文将从梦金园品牌的成长轨迹入手，研究其成立到成长到壮大的历程，研究其渠道策略以及营销战略，分析梦金园品牌的发展策略并和竞争对手进行比较，对梦金园的发展提出更好的意见。

关键词：珠宝品牌；发展策略；营销策略；渠道策略