广告对消费者购买行为的影响因素分析

广告对消费者购买行为的影响因素分析3

1．绪论3

1.1广告的意义3

1.2广告对消费者的双面性3

1.3本论文工作4

2． 广告与消费者行为因素分析5

2.1广告5

2.2消费者行为概念及其简析5

2.3对消费者行为的影响因素6

2.4广告对消费者行为的影响6

2.4.1广告的种类6

2.4.2广告与消费者行为的关系7

2.5广告对消费者行为的积极影响8

2.6发挥广告对消费者行为影响的积极措施8

2.6.1建立消费者咨询委员会9

2.6.2倾听消费者的意见并圆满地解决问题9

3． 结论11

致 谢12

参考文献13

内 容 摘 要

随着现代宣传工具的发展，广告几乎到了无孔不入，无时不有的地步。广告作为传播消费信息的特殊形式，对消费者购买行为会产生很大的影响。广告的传播会起到促进生产、扩大流通、指导消费、活跃经济、方便人民生活等积极作用。消费者就是广告作用的对象。广告要想获得成功，务必要符合消费者心理和行为特点。同时企业也应时刻关注广告与消费者行为的关系及广告和消费者行为的最新信息，要充分发挥广告的优势而尽量减少广告为消费者带来的诸多不利，有效发挥广告对消费者行为的积极影响，尽可能地减少广告对消费者行为的消极影响；同时，在制作广告的过程中应严格按照广告的制作标准，发挥创意，从而使广告发挥对消费者行为的积极作用，促进市场经济的发展。

关键词：广告 ；消费者 ；影响 ；措施