移动互联网广告营销分析

目 录

一.移动互联网广告营销概念4

（一）移动互联网4

（二）移动互联网的发展4

（三）移动互联网主要使用人群分析4

1.年龄职业结构4

2.心理需求及购买动机4

二．移动互联网广告营销的基本方式4

（二）APP广告营销5

1.购物型APP5

2.位置型APP5

3.植入型APP5

（三）网页广告营销5

（四）社交软件广告营销6

1.微信微商6

2.各种营销号推荐6

3.名人效应推荐6

三．互联网广告营销的SWOT分析6

S（优势）6

1.传播速度快，及时高效性6

2.受众群体大，传播广泛性6

3.交互型传播方式，受众参与度高6

W（劣势）：7

1.广告商竞争激烈，消费者难以判断7

2.广告监管机制不成熟7

3.广告数量过多，消费者产生厌恶感7

O（机会）：7

1.移动互联网的快速发展，潜在顾客多7

2.大数据为互联网广告营销带来便利7

T（威胁）7

1.用户隐私泄露8

2.广告形式不完美，运营商不成熟8

3.网络安全问题，恶意广告带来负面影响8

四．对互联网广告营销的建议8

（一）对市场而言8

1.加强监管力度，杜绝垃圾广告8

2.提高广告公司的素质，引导正确的消费观8

3.健全第三方检测机构和效果评估机制8

（二）对商家而言9

1.明确目标顾客，清晰市场定位9

2.广告精准投放，内容创新营销9

3.注重顾客体验，提供个性化服务9

4.加强与用户互动，及时了解顾客需求9

内 容 摘 要

移动互联网的快速发展不仅改变了我们的生活方式，更冲击了传统的广告模式，互联网广告营销具有及时性，广泛性等特点，他不仅突破了时间和空间的限制，广告成本也较低，现在的许多商家也越来越趋向来利用互联网进行广告营销，那么商家应该如何进行投放才能做到效益最高呢，这就需要大数据的结合来进行精准投放，本文先介绍了互联网的发展，分析互联网使用人群的年龄，职业，消费心理等，然后介绍了一般商家所使用的广告投放渠道和营销方式，再使用了SWOT分析法，来对互联网广告营销进行分析，最后对市场与商家提出一些建议，这样能够更好地促进互联网广告营销的发展。

关键字：互联网，精准投放，广告方式，客户需求