李宁公司品牌营销研究

【摘要】：

李宁体育用品公司通过近三十年的发展，现已逐渐成为我国乃至世界领先体育品牌公司的代表。在此期间李宁公司采取了多品牌共同发展的企业发展战略，除了自己的主打王牌李宁品牌以外，还掌握了心动、艾高、乐途等品牌。本文以李宁公司品牌为研究对象，目的在于对营销策略进行深入的研究，对于李宁公司品牌的研究和分析的问题，能给其他体育用品企业带来相当大的借鉴经验。

【关键词】: 李宁公司；营销策略；企业发展

目 录

一、引言4

（一）研究背景及意义4

1.研究背景4

2.研究意义4

（二）研究方法4

（三）研究的创新点4

（四）研究框架4

二、李宁品牌的营销现状5

（一）“一切皆有可能”品牌宣言的价值观体现5

（二）专业化定位5

（三）国际化步伐坚定5

（四）品牌定位较准确5

三、国际品牌的优势5

（一）品牌的扩散持续效应5

（二）品牌形象的烈火燎原效应6

（三）品牌的市场控制效应6

四、对于李宁品牌战略营销的分析建议6

（一）重视核心竞争力的提高6

（二）提高企业自主研发创新能力6

（三）发挥中华民族传统文化的优越性7

（四）通过互联网进行品牌国际化推广7

（五）引进国际优秀人才，创建全球化的管理团队7

五、结论7

【参考文献】9