中国汽车企业自主品牌营销策略研究

中国汽车企业自主品牌营销策略研究1

一、绪论1

1.我国自主汽车品牌的发展历程1

2.我国自主汽车品牌“危',"机”并存2

二、理论基础和文献综述2

1.市场营销的定义2

2.现代市场营销的主要理论2

3.市场营销研究的主要工具3

4.国内研究现状3

三、中国自主品牌汽车营销策略的现状和问题3

（一）中国自主品牌汽车的营销策略现状3

1.开始植入中国元素,不断提升品牌设计4

2.逐步提高汽车的性价比,培养客户忠诚度4

3.逐渐理顺生产厂商与经销商的关系,改进渠道销售策略4

（二）中国自主品牌汽车营销策略存在的问题4

1.影响力不强4

2.营销能力不强4

3.促销策略单4

4.价格定位不合理5

四、中国自主品牌汽车的营销策略分析-以比亚迪汽车为例5

1.产品策略5

2.促销策略5

3.价格策略5

4.渠道策略6

五、总结6

中国汽车企业自主品牌营销策略研究

【内 容 摘 要】：

在2009年席卷全球的金融危机和东方汽车消费市场份额不断扩大，西方汽车消费市场逐步萎靡的大环境下,国内的中外合资汽车企业和国际汽车巨头越来越重视中国国内汽车市场。因此,中国自主汽车品牌如何在竞争激烈的市场环境中生存和发展,在产品、服务、品牌和营销等方面全面转型是目前迫切需要解决的问题。基于此,本文通过对中国自主品牌汽车营销策略的现状和问题进行分析,借鉴和比较国外新兴汽车强国自主品牌汽车营销策略,对中国自主品牌汽车营销策略的改进等相关问题进行梳理,但愿可以为自主品牌汽车的营销策略实践和理论做出微薄的贡献。