目 录
内容摘要..........................................................2
引言...........................................................3
1.1社会发展促进消费 ...........................................3
1.2消费逐渐多样化 .............................................3
1.3消费目的改变 ...............................................3
1.4消费者的区分 ...............................................3
二、男女性消费者的消费行为差异与共同点分析 .................6
2.1男性消费者的消费行为分析 ...................................6
2.1.1男性消费者的消费现状 ...................................6
2.1.2男性消费者的消费心理 ...................................6
2.1.2.1动机形成迅速、果断，具有较强的自信性 ................ 6
2.1.2.2购买动机具有被动性....................................7
2.1.2.3购买动机感情色彩比较淡薄..............................7
2.2 女性消费者的消费行为分析 ..................................8
2.2.1女性消费者的消费现状 ..................................8
2.2.2女性消费者的消费心理 ...................................8
2.3 男女消费者的消费行为共同点分析.............................10三、不同的消费行为造成的消费区别..............................10
3.1商品的区别.................................................10
3.2营销手段的区别.............................................11
3.2.1强化性别差异策略的市场实践..............................11
3.3价格区别...................................................13
结语.........................................................13
参考文献.........................................................14
摘 要：消费行为是指消费者为获得所用的消费资料和劳务而从事的物色、选择、购买和使用等活动。性别的不同，导致消费行为也存在差别。男性的消费行为更理性，购物时的目的性很强。而女性则更感性，受外界环境因素的影响较大。但是，也有一些相同的行为。
【关键词】消费行为、性别、差别、理性、感性
