体验营销在汽车营销中的策略分析

一、体验营销的概念与特征1

（一）体验营销的概念1

（二）体验营销的特点1

二、体验营销成功实施的影响因素2

（一）体验营销的外部环境2

（二）体验营销的企业内部影响3

三、体验营销策略4

（一）感官式、情感式、思考式、行动式、关联式策略4

（二）体验营销组合策略4

四、汽车营销中体验式营销存在的问题6

(一) 缺乏与体验式营销相关的战略6

(二) 汽车营销不注重品牌效应6

(三) 体验式营销手段不足6

五、汽车营销中体验式营销的应用策略7

(一) 制定与体验式营销相关的战略7

(二) 对体验式营销工具进行正确使用7

(三) 增强消费者的购买体验8

六、总结8

参 考 文 献9

内 容 摘 要

随着市场的逐渐饱和及产品的同质化，仅强调产品的功能属性越来越难以满足消费者的需求，服务经济应运而生。处于服务经济时代的企业以交付无形服务为主，产品只是实现服务的载具。但随着企业提供的服务千篇一律，难以满足消费者的个性需求时，越来越需要一种全新的、 超越产品与服务的经济产出形式，体验经济由此而生，并发展出一种新营销方式——体验营销。因此，本文首先概述了体验营销的概念与特征，然后分析了体验营销成功实施的影响因素，最后探究了体验营销的策略。

关键词:体验营销，影响因素，策略