绿色营销在我国发展状况的讨论

内 容 摘 要

随着全球经济的迅猛发展，人类社会迫切需要一种全新的可持续发展的战略。而绿色营销即在这样的大背景下孕育而生。绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程。实施绿色营销,不仅是经济可持续发展的要求,也是企业利益和道义双赢的必然选择。它能让企业的发展与消费者的利益变得和谐，让经济的发展与人类生存环境变得和谐。所以绿色营销必将成为新世纪市场营销的主潮流。而作为日益崛起的大国——中国。面对全球“绿色浪潮”的兴起，我们必须全身心的投入其中。因为这不仅是我们社会经济发展的基石，同时也是历史赋予我们的责任。本文将浅析绿色营销在全球的发展态势，并且结合绿色营销在中国的实际的发展情况。为我国消费者、企业以及政府推进绿色营销的发展提供一些新思路和新举措，以求达到整个社会的和谐发展。

关键词：绿色营销 营销战略 和谐发展

目       录

一、绿色营销的内涵及特点1

1.提倡建立绿色的消费意识1

2.采用绿色标志2

3.绿色产品的发展2

4. 绿色营销策略的实施3

二、国外绿色营销发展的现状3

1.绿色营销中的消费者3

2.绿色营销中的企业4

3.绿色营销中的政府5

三、绿色营销在中国的发展历程及现状6

1.绿色营销在中国的发展历程6

2.我国绿色营销发展的现状8

四、我国绿色营销的现实问题和发展之路10

1.我国在发展绿色营销所面临的主要问题10

2.我国绿色营销发展缓慢的原因分析11

3.我国绿色营销的发展之路13

参 考 文 献17