Oppo手机2011年杭州市场推广策划方案设计

摘要---------------------------------------------------------------2

公司简介-------------------------------------------- ----------2

市场分析-------------------------------------------- ----------3

环境分析-------------------------------------------------- -3

行业环境分析------------------------------------------------3

市场状况----------------------------------------------------4

调查分析----------------------------------------------------4

竞争者分析--------------------------------------------------9

消费者分析--------------------------------------------------9

SWOT分析---------------------------------------------------10

营销目标------------------------------------------------------10

营销策略------------------------------------------------------10

、市场细分及目标市场的确定----------------------------------10

产品策略----------------------------------------------------11

渠道策略----------------------------------------------------12

促销策略----------------------------------------------------12

行动方案------------------------------------------------------13

实施与控制----------------------------------------------------14

总结----------------------------------------------------------14

参考文献----------------------------------------------------------15

Oppo手机2011年杭州市场推广策划方案设计

摘要：

这是一个高科技的时代，对于追求现代生活方式的年轻消费者，我们时刻关注着最新手机更新换代的速率，使得对手机这类通讯工具更为敏感，3G已成为我们手机的趋势。从08年开始，在主题为“我的音乐梦想”广告中，俊男美女在地铁中相遇，在妙曼音乐中展开一段罗曼蒂克的联想。抒情的流行乐、优雅学生气的装束，再加上满天飞舞的粉红花瓣、青树和一对璧人，这条广告几乎在短短的十几秒给我们上演了一出韩剧。海量广告铺天盖地席卷而来，几乎一夜之间，OPPO的牌子已经家喻户晓，横空出世、强势杀入。OPPO用简单的文字来表达，就是“年轻、清新、国际化”。要让消费者愿意花更多的钱购买一个品牌的主要原因是由品牌在消费者大脑中的联想所决定的。消费者对一个品牌所能联想到的所有的信息能深深触动消费者的内心世界，并产生积极、美好、愉悦的心理体验，消费者就会认同、喜欢乃至爱上了这个品牌，也就自然愿意购买、更多地购买、花更多的钱购买这个品牌。OPPO手机的主要消费群体是18—35岁的年轻时尚人群，本论文通过设计营销方案进行市场推广，扩大OPPO品牌知名度，如何在众多手机中脱颖而出，占领手机市场的重要地位。