目 录
一、中小企业市场营销现状大概分析 ···············第4页
二、中小企业营销问题列举 ···················第5页
三、新经济环境对中小企业营销的要求 ··············第7页
四、新经济环境对中小企业营销的制约 ··············第7页
五、新经济环境对中小企业的机遇和风险 ·············第8页
六、中小企业怎么通过营销改变生存现状 ·············第8页
七、中小企业营销应对央企营销 ············· ···第13页
八、中小企业怎么在营销夹缝中寻求新的发展 ······ ····第13页
九、中小企业的社会责任和历史承续 ········· ·····第15页
结束语····························第17页
参考文献···························第18页
内容摘要：
部分企业置商业伦理道德于不顾，不择手段地追求利润，致使企业营销活动中出现了种种损害消费者、合作者和竞争者利益以及危害环境和社会的不道德行为。给社会、企业和消费者带来了极为不利的影响，企业的营销道德问题已成为我国经济健康、持续、稳定发展的一件大事。面对市场竞争的新形势，为适应国际化的日益激烈的市场竞争形势，中小企业必须进行营销观念的创新，树立新的营销观念。经济全球化、知识经济和网络经济环境下中小企业面临更多的机遇与风险。中小企业要提高核心能力、环境适应力和持续快速成长能力，迫切需要管理创新。
相对于大企业而言，中小企业对环境的影响能力基本上微乎其微。因此，中小企业要抓住环境所给的机遇、规避风险和迎接挑战，提高环境的适应力，中小企业实施管理创新则是现实选择。
中小企业参与价值链品牌构建，既可以降低自身品牌建立成本，巩固企业间合作，又可以增加品牌竞争力，起到一举多得的效果。
在市场经济的大潮中，塑造企业形象已成为企业管理的目的和竞争的必要手段，而服务态度又是塑造企业形象的一个重要方面。
知识经济给中小企业管理巨大挑战。知识经济时代，管理创新是密集型知识的共享、更新和应用。
总之，中小企业只要审时度势，恰当地选择适应当代市场竞争环境、发挥自身优势的营销战略，中小企业同样能够欣欣向荣，蓬勃发展、立于不败之地。
关键词： 管理 创新 技术 市场竞争 社会责任
