市场经济下企业营销道德的问题与对策

目    录- 2 -

市场经济下企业营销道德的问题与对策- 1 -

1 总述- 1 -

1.1 什么是营销道德- 1 -

1.2 企业营销道德中存在的问题及其主要表现- 1 -

2 市场经济条件下企业营销道德的环境分析- 2 -

2．1 微观环境分析- 2 -

2.2 宏观环境分析- 3 -

3 以案例来阐述企业营销道德- 3 -

3.1联想PK苹果案例分析当前企业营销道德- 3 -

3.2 家电行业的企业营销道德现状- 4 -

3.3企业营销道德缺失的危害- 5 -

4．加强和提升企业营销道德建设的对策- 5 -

4.1对国家而言——加强法制建设，强化宣传与监督- 6 -

4.2 对企业自身而言——树立社会营销观念，开展营销道德教育- 7 -

4.3 对消费者而言——树立正确的消费观，积极维护自身权益- 8 -

内 容 摘 要

随着市场经济的发展，企业的市场营销活动已经渗透到社会经济生活的各个领域，对公众和社会的影响日益加深，同时随着市场营销理论研究与实践的不断深入，市场营销中诸多矛盾也逐渐暴露出来，特别是一些企业市场营销活动中的不道德行为，在社会经济中产生了极大的负面影响，严重影响了市场经济的健康发展。社会主义市场经济的发展，特别是在中国特色社会主义条件下，市场营销活动的进行，必须要有符合市场经济通行的道德准则和符合中国国情的道德规范，保证市场营销活动在正确的道德范围内顺利进行，也只有这样才能够适应全球经济一体化的发展趋势，才能适应加入WTO后的要求。文章从市场经济条件下我国企业营销中存在的不道德行为入手，通过案例对企业营销道德进行分析。

 

关键词：市场经济；市场营销；营销道德