目 录
一、市场营销组合起源和发展·····································4-5页
二、营销组合的意义和作用·······································6-8页
三、营销组合操作中的策略·······································8-9页
四、未来的发展方向············································9-10页
结束语····················································10-11页
参考文献····················································12页
内 容 摘 要
市场营销组合（Marketing Mix）是企业市场营销战略的一个重要组成部分，是指将企业可控的基本营销措施组成一个整体性活动。市场营销的主要目的是满足消费者的需要。这一概念是由美国哈佛大学教授尼尔·鲍顿于1964年最早采用的。它是制定企业营销战略的基础，做好市场营销组合工作可以保证企业从整体上满足消费者的需求。此外，它也是企业对付竞争者强有力的手段，是合理分配企业营销预算费用的依据。
在不同的时期市场营销组合有不同的形成理念和组合方式，因此经过几十年的风雨历程，证实了企业的销售模式和方法必须随着企业的发展而进步。如果没有适合一个企业的营销组合，在目前的经济环境中要想生存几乎是不可能的。
营销组合在具体执行过程中，遵循目标性、协调性、经济性、反馈性原则，还要经常修订短期策略目标，以加强和完善最基本的营销战略。只要营销组合策略保持在营销战略目标的限度内，则可以认为是可行的，但若反之，企业就必须重新评价这一营销组合策略在整体营销战略中是否恰当，甚至营销战略制定得是否正确，而不能只停留在个别策略的调整上。
兵无常势，水无常形！不同的组合将产生不同的效果，但创新永远是克敌制胜的法宝……
