营销差异化和竞争优势的建立

[摘要]

关键词] 差异化、细分市场、营销差异化、产品差异化形象差异化市场差异化

引言

一、营销差异化产生背景及起源（一）营销差异化产生背景（二）营销差异化起源二、营销差异化的含义与特点 

三、营销差异化关于竞争优势建立的几种策略四、营销差异化关于竞争优势建立的优点五、怎样有效实施营销差异化策略

结言

参考文献 

内 容 摘 要

[摘要] 一个企业要获得市场营销的成功，不仅要树立“以顾客为中心”的理念，还必须有市场竞争意识，必须善于竞争者阵营中的薄弱环节，并向这些薄弱环节发动进攻。因此，企业营销者在制定营销战略时，不仅要考虑满足顾客需求，而且要考虑战胜竞争对手。【1】在中国市场上，许多行业都面临同质化的问题。因此，营造一个与众不同的营销策略，形成差异化优势，是值得考虑的发展模式。本文拟从差异化营销的内涵，特点及差异化营销的优点，并对差异化营销应用的几种策略对竞争优势的建立和如何实施进行具体阐述。