网络时代的消费特征和营销策略

内容摘要

随着新时代互联网的快速普及以及移动端用户的急剧增多，网络营销逐渐成为企业营销战略中很重要的组成部分。网络营销相比于传统营销具有很多优势。网络营销的最大特点在于消费者主导，追求个性化、时尚化、效益与效率化。消费者拥有比过去更大的选择自由。消费者所以选择网上消费，心理因素是主要动因。时代的发展致使消费也随之变化，千变万化的形势需要与之相适应的市场营销策略。针对网络时代的消费特征，企业在营销上应该采取新的对策，结合互联网技术与现有的市场营销理论进行营销策略的创新，如此才能在瞬息万变的市场上占据份额，在新的高度上达到企业自身的经营目标。

本文通过研究网络营销的背景意义，知道现代社会网络营销已经愈来愈成为人们消费的主要消费方式。通过网络消费的现状，知道网络消费群体也愈来愈庞大，网络消费的特征较传统消费也发生着翻天覆地的变化，所以，针对当前的消费状况我们要采取适当的措施来应对新式的网络消费。

关键词：网络时代；网络消费；网络营销

目录

摘要5

第一章  绪论5

1.1  研究的背景5

1.2  研究的意义5

1.3  研究方法和思路6

第二章  消费者网上消费的现状分析6

第三章  网络时代的消费特征研究8

3.1  网络时代下消费者购买前的特征5

3.2  网络时代下消费者购买时的特征5

3.3  网络时代下消费者购买后的特征6

第四章  企业应对网络消费的对策措施11

第五章  结束语12

致    谢14

文献