电子商务环境下中小企业营销模式的变化

内 容 摘 要

随着网络时代电子商务高速发展，电子商务环境下企业营销模式随之产生，使原有企业的营销模式发生了深刻的变化。电子商务作为一种全新的商务模式，使企业内部资源得到从新整合，在为企业带来降低交易成本，提高效率，缩短生产周期，扩大销售途径等诸多好处的同时，也对已有的企业营销模式发起了挑战。电子商务的兴起是一场由技术手段飞速发展而引发的商业运作模式的变革，正确认识在电子商务环境下企业营销模式的变化，对于企业适应新环境，更好的细分市场、采用先进的营销手段和方法、满足消费需求具有重要的意义。

关键词：营销模式；信息传播；消费者；销售渠道

目       录

一、电子商务的概念以及电子商务环境的定义…………………………………………3

（一）电子商务的概念………………………………………………… …………………3

（二）电子商务环境的定义………………………………………………………………3

二、电子商务环境下企业的市场营销理论的变革………………………………………3

（一）电子商务对企业营销理论进行补充…………………………… …………………4

（二）电子商务环境下的企业营销理念更新………………………… …………………6

三、电子商务环境下企业营销模式的优劣分析………………………………………… 8

（一）电子商务环境下企业营销的优势……………………………… …………………9

（二）电子商务环境下企业营销现阶段存在的劣势………………… ………………11

四、电子商务环境下企业构建营销模式的建议 ………………………………………12

（一）企业在电子商务环境下应该重新认识产品概念…………………………………12

（二）企业应该及时更新营销策略 ………………………………… …………………13

（三）企业营销模式应积极导入客户关系管理（CRM）……………… ………………13

（四）企业应该采用更加具有浮动的价格策略 …………………… …………………13

（五）加强电子商务平台交易的安全性和稳定性………………………………………14

采用复合式电子商务是企业未来的发展趋势 …………… …………………14

文献