试论我国自主汽车品牌行业的市场营销策略

内 容 摘 要

经过数十年的发展，我国自主汽车品牌已经从自发模仿向自主创新阶段进行 迈进，其产品品牌塑造和市场营销全面转型都已成为中国汽车工业的重大战略问 题，特别是在国外汽车品牌“ 大举入侵”的关键时刻，我国自主品牌汽车更需要 加大对市场营销战略的转变，不断完善市场营销策略。

在夹缝中发展起来的我国自主品牌汽车企业，如奇瑞、吉利、比亚迪等，在 近年来逐渐在市场中站稳了脚跟以后，其汽车品牌和产品的质量都得到显著提 高，但是，汽车的市场营销战略却没有得到同步改善。本文针对我国自主品牌汽 车在市场营销过程中所出现的难题和困难，在市场营销相关理论基础之上，对我 国自主品牌汽车的市场营销策略完善提出对策。

[关键词]：自主品牌骑车；市场营销；策略

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引言1

1．自主汽车品牌行业的市场营销概况1

1.1 自主品牌概念1

1.2 我国自主品牌汽车营销现状集整理 勿做商业用途2

2.我国自主品牌汽车市场营销存在的问题3

2.1 在产品外观设计方面未能满足消费者的心理需求3

2.2 价格优势丧失3

2.3 在产品促销方面未能体现市场营销的技巧4

3.我国自主品牌汽车销售市场营销策略4

3.1 我国自主品牌汽车的国内外市场现状分析4

3.2 我国自主品牌汽车的“4P”策略5

3.2.1 产品策略5

3.2.2 价格策略6

3.2.3 渠道策略7

3.2.4 促销策略7

4.自主品牌汽车战略营销的建议8

4.1明确品牌定位，突出核心价值8

4.2 紧跟国际步伐，确保产品品质9

4.3 确保信息畅通，提升服务水准9

4.4 实施目标锁定，分层重点突破9

4.5 把握传统文化，推进营销创新10

5.结语10

文献