浅谈企业实施绿色营销的问题以及对策

  

内 容 摘 要

随着社会经济的发展和人类文明的不断进步，绿色意识逐渐深入人心，绿色消费日益成为一种国际潮流。面对环境日益恶化的今天，绿色营销已经不再是单纯意义上对市场营销观念的革新，更是对企业利益，消费者利益，社会利益及生态环境利益的和谐统一，从而达到其统一利益的最大化，随着中国改革开发的不断深入，经济飞速发展，越来越多的中国企业开始寻求开展绿色营销之路，绿色营销是适应市场的千变化万而采取的一种积极营销战略，必将成为企业竞争的新思路。

[关键词]：绿色营销；企业发展；营销策略

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第一章 绿色营销1

1.1绿色营销的定义1

1.2绿色营销的特点1

1.2.1绿色消费是开展绿色营销的前提1

1.2.2绿色观念是绿色营销的指导思想1

1.2.3绿色体制是绿色营销的法治保障1

1.2.4绿色科技是绿色营销的物质保障2

1.3绿色营销和传统营销的区别2

1.3.1绿色营销是以人类社会的可持续发展为导向的营销观2

1.3.2绿色营销观念更注重社会效益2

1.3.3绿色营销观念更注重企业的社会责任和社会道德3

1.3.4经营目标的差异3

1.3.5经营手段的差异4

第二章 国内企业绿色营销分析4

2.1国内企业绿色营销发展现状4

2.2国内企业绿色营销发展问题5

2.3国内企业绿色营销问题对策6

2.3.1加大教育宣传引导的力度，培育全社会的绿色意识6

2.3.2努力进行绿色时尚消费宣传6

2.3.3积极转变企业的生产经营观念，形成绿色企业文化7

2.3.4推行清洁生产，强化绿色质量管理7

2.3.5加强对绿色营销组合的研究，灵活运用绿色营销组合策略8

2.3.6政府的宏观调控职能要不断强化，以确保绿色营销的可持续发展8

第三章 企业绿色营销案例9

第四章 结论9

文献