李宁公司品牌营销研究

内 容 摘 要

品牌战略是公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略，品牌战略是企业实现快速发展的必要条件，品牌战略的定位是在品牌战略与战略管理的协同中彰显企业文化，把握目标受众充分传递自身的产品与品牌文化的关联识别。

   本文就李宁公司品牌营销研究品牌的重要性，对企业长期发展的有效性与持续性，进而对其它社会企业起到一定的积极作用，从而带动社会发展。

关键词：品牌战略；公司发展；竞争力；持续发展

目   录

一、前言..................................................1

二、就李宁谈品牌战略.......................................5

 1、“李宁”二十年，成就世界品牌..............................5

 2、品牌战略的概念及特点...................................5

 3、李宁通过品牌战略创造的辉煌业绩.........................7

三、李宁的品牌战略分析.....................................8

 1、“李宁公司”的品牌发展历程...............................8

 2、“李宁”发展过程汇总存在的问题...........................8

 3、李宁品牌战略成果......................................10

四、李宁企业战略发展带来的启示............................11

五、品牌在企业和品牌战略中的重要性........................13

六、结论..................................................14

文献