移动互联网背景下的社交媒体广告营销分析

内 容 摘 要

20年的互联网发展，特别是近十年的移动互联网带来的颠覆性变革。社交媒体在其基础的媒体和社交属性上赋与营销属性，它还将不同行业领域不同品牌业务相融合致力于运用移动互联网技术整合用户，打通线上线下技术壁垒实现全方位的用户营销体验。现如今，5G系统正在全世界构建和投入商业运行中，5G技术带来了移动互联网新的动能，催生各种创新业务。各行各业将如何破局，如何应对外部环境变化的速度，如何将潜在的危机转变成为机会，这已经引起了公司高层的战略思考。

目前我国科技进步技术发展社交媒体广告营销环境深处红海，本文以大量文献资料为背景总结社交媒体广告营销概念、形式、市场规模、发展现状等进行研究，且以市场营销学、广告学、品牌与营销战略等理论为背景，对社交媒体广告营销优势特性等进行分析研究，在这些理论基础上，同时依据最新研究数据提出了社交媒体广告营销的在移动互联网下的解决方案。

[关键词]：移动互联网；广告营销；社交媒体

目       录

1导论3

1.1研究的背景和意义3

1.1.1研究背景3

1.1.2研究的目的和意义3

1.2研究的思路和方法4

1.2.1研究的思路4

1.2.1研究的方法4

1.3文献综述4

2社交媒体广告营销的相关内涵5

2.1社交媒体广告营销主要概念5

2.2社交媒体广告营销主要形式5

2.1.1动态视频广告5

2.1.2静态展示广告6

3社交媒体广告营销的优势与特征6

3.1社交媒体广告营销的优势7

3.2.1高曝光率，提高市场占有率7

3.2.1营销门槛降低，实现低成本营销7

3.2.1明确目标受众，精准化营销7

3.2.1高频率互动，及时优化产品7

3.2 社交媒体广告营销的特征8

4移动互联网社交媒体广告营销发展现状及存在的问题9

4.1社交媒体广告营销发展现状9

4.1.1社交媒体广告市场规模9

4.1.2社交媒体用户特征分析9

4.2 社交媒体广告市场竞争格局10

4.3 移动互联网下社交媒体广告营销存在的问题10

4.3.1技术快速更新，市场环境高度复杂11

4.3.2精准化营销，数据分析人才缺乏11

4.3.3广告同质化严重，内容输出缺乏创意11

4.3.4营销不可控型，负面影响不可避免11

4.3.4营销环境竞争激烈，企业诚信遭受质疑12

5移动互联网下社交媒体广告营销的建议及解决方案12

5.1 基于广告内容的建议及解决方案12

5.1.1打造专业品牌，树立企业自身形象12

5.1.2倾听用户需求，定制广告营销方案13

5.1.3扩展广告创意空间，直接传递产品信息13

5.2 基于目标受众的建议及解决方案13

5.2.1大数据分析目标受众，精准投放广告13

5.2.2增强用户互动，强化用户体验13

5.3 基于媒体运营的建议及解决方案14

5.3.1确认媒体定位，凸显产品特性14

5.3.2媒体多重联动，合理配置营销资源14

5.3.3加大广告媒体管控，严格把关传播内容14

5.4 基于用户传播的建议及解决方案14

5.4.1促进用户分享互动，有效提高广告传播效率14

5.4.2提高营销导向性，提升用户信任15

5.4.3挖掘移动终端，增强用户传播效果15