李宁公司品牌营销研究

内 容 摘 要

李宁公司作为我国非常有影响力和知名度的民族品牌，无论是在运动服饰还是对民族品牌的发展都起到了重要的作用，可以看出李宁公司在提高品牌价值的营销策略上是做了很多功课的，比如在国际上的推广、赞助各类体育赛事、各路明星代言，都为李宁公司提高了品牌知名度和影响力，从而提升了公司的营业销量。

在近年来各路国外品牌不断翻车的情况下，国内很多民族品牌都在不断崛起，接下来将继续探讨李宁作为国内最先开展体育营销的品牌，如何在不断崛起的众多民族品牌、日趋激烈的市场竞争当中，打造有利于自己品牌特质的营销策略。

[关键词]：李宁公司；李宁品牌；运动服装；营销策略；品牌国际化；体育产品；中国体育事业

目 录

1导论5

1.1研究的背景和意义5

1.1.1研究背景5

1.1.2研究的目的和意义5

1.2研究的思路和方法6

1.2.1文献收集法6

1.2.2比较法6

1.3研究思路图7

2李宁公司品牌营销的分析8

2.1发展背景8

2.2现状分析8

2.3存在的问题分析11

2.4完善对策12

3结论与建议14

3.1结论14

3.2建议14