中国汽车企业自主品牌营销策略研究

内 容 摘 要

经过数十年的发展,我国新能源汽车品牌已经从自发模仿向自主创新阶段进行迈进,其产品品牌塑造和市场营销全面转型都已成为中国汽车工业的重大战略问题, 在全球电动化浪潮并起的趋势下,国际各大车企纷纷制定电动化发展目标,新的能源方式将带领汽车产业进入到一个全新的发展阶段。

我国在政策趋势，环境污染、能源危机下，低碳减排成全球共识，政策顶层设计强力高效驱动中国汽车行业电动化发展环境污染困境引发的全球低碳减排战略。我国新能源汽车品牌企业,如比亚迪、小鹏、理想等,在近年来逐渐在市场中站稳了脚跟以后,我国新能源汽车品牌和产品的质量得到显著提高,但是,汽车的市场营销策略却没有得到同步改善。

[关键词]：新能源汽车；市场营销；营销策略

目       录

导论............................................................5

研究的背景和意义................................................5

1.1.1研究的背景...................................................5 

1.1.2研究的目的和意义.............................................6

1.2新能源汽车和传统汽车的区别……………………………………………….…7

  1.2.1新能源汽车和传统汽车的生产成本不一样………………………………………7

1.2.2新能源汽车和传统汽车的噪音方面………………………………………….......7

1.2.3新能源汽车和传统汽车的环保方面……………………………………….7

1.3新能源汽车的优势和劣势………………………………………………………..7

1.3.1新能源汽车的优势.............................................7

1.3.2新能源汽车的劣势.............................................8

2 我国自主品牌新能源汽车在营销中存在的问题与市场营销策略对策………...9

2.1我国自主品牌新能源汽车在营销中存在的問题.........................9

2.1.1核心技术局限，成本较高........................................9

2.1.2消费者认知不足...............................................9

2.1.3推广策略方式单一.............................................9

2.1.4设施不全，出行不便..........................................10

2.2我国自主品牌新能源汽车市场营销策略对策..........................10

2.2.1初步进行市场调研，细分消费者人群............................10

2.2.2丰富营销方式，拓展互联网营销方式............................11

2.2.3扩展现有功能，增加创新元素...................................11

3结论.............................................................11