网络时代的消费特征与营销对策

内 容 摘 要

随着互联网消费市场的不断发展，在线消费对线下消费，消费者的消费观念都产生了巨大的冲击。与传统的营销相比，互联网营销不再受时间、空间、地域限制。互联网消费时代的消费者的消费观念也从过去的传统消费向更加个性化、更加注重品质、享受型消费转化。支付宝、微信等新型支付方式更是对网络消费起到了促进作用，针对网络消费及网络消费者的特征，企业在互联网上的营销上需要采取符合互联网大环境的营销策略，结合移动互联网技术与现代的互联网思维、现代的营销理论进行营销策略的创新，从而为企业获得更大的市场。

[关键词]：网络消费 消费特征 营销策略 

目       录

1导  论5

1.1研究的背景5

1.2研究目的5

2网络时代的消费特征6

2.1消费观念更加个性、自主6

2.2消费渠道的变化6

2.3消费品类多样化7

2.4支付方式越来越简单7

3影响消费者网络消费的因素7

3.1互联网购物平台的特点7

3.2网络消费者的特点8

3.3网络购物方式的特点8

4影响消费者决策的因素9

4.1消费者的需求9

4.2消费者的好奇心9

4.3消费者对商品的评价9

5网络时代的营销策略9

5.1“线上”“线下”渠道策略10

5.2产品系列策略10

5.3大数据时代精准营销11

5.4人人都是自媒体11

6结论与建议11

6.1结论12

6.2建议12