性别角色与消费行为分析

目       录

一、引言3

二、现代性别特征3

    （一）性别的属性3

   （二）性别心理暗示及心理活动3

   （三）性别行为差异4

三、当代性别特征带来的市场变化5

    （一）大型商超逐步缩水5

   （二）高品质店逐步涌现5

四、性别特征而产生的市场文化冲击7

    （一）男性市场女性化7

   （二）女性市场男性化7

   （三）中性化市场逐步出现8

五、当代两性消费心理差异与市场趋势9

    （一）当代女性的消费市场趋势9

   （二）当代男性的消费市场趋势10

六、消费者未来消费趋势与市场结果11

    （一）新型产品加快发展11

   （二）新一代男女更愿意冒险11

    （三）消费更加理性11

   （四）奢侈品市场平民化12

   （五）注重技术与售后服务12

七、性别特性带来的消费模式新未来12

内 容 摘 要

  在多元化发展的今天，促使人们开始将积极消费的主权从销售者逐渐偏移到消费者手中，而形成这一消费趋势形成的关键在于信息交流飞速发展的今天，人们生理上或心理上的性别特性得到了很大程度上的放大。并且，随着性别特性而日益凸显的消费文化，让大量相应的新兴产品与行业得以面世，并获得更多的生存存续机会。 而这些产品或行业的面世，促使市场潜移默化的形成了各种各样的消费趋势，这些趋势刺激着消费人群去积极选择跟自己更为匹配、更为符合心意、更能表达自己性别性格特性的消费理念与习惯，导致更为明确的消费结果与市场。

  关键词： 性别多元化属性  消费文化  消费趋势  消费市场结果