性别角色与消费行为分析

内 容 摘 要

本文通过模型对性别角色进行划分，引入模型区分女性消费者的消费行为，首先对女性角色进行划分:传统女性、现代女性、新女性、女权主义四种。在四种女性角色的消费行为背后的心理机制中引入进化心理学知识进行消费行为分析。

在通常的消费心理上，男性表现为求新、求异、求癖心理强于女性，在购买上敢于冒险，富有主见。女性表现为求美、时髦、炫耀，求廉心理强于男性，在购买时趋于保守，受情绪左右。这种传统的对消费者特征的研究是粗糙的，而且存在一定的消极作用。

通过进化心理学的引入分析女性角色的消费行为，是什么促使女性角色进行吸引、交易，有望在日后的市场营销工作中给予一定的参考意义。

[关键词]：女性角色；消费心理；消费行为；心理机制；进化心理

目       录

1、背景和意义3

1.1、分析的背景和意义3

1.1.1、分析的背景3

1.1.2、分析的意义3

1.2、分析的思路和方法4

1.2.1、分析的思路4

1.2.2、性别角色渐变模型4

2、女性角色的消费行为6

2.1、消费现状6

2.2、女性角色的消费行为6

2.1.1、主动消费的心理6

2.1.2、爱美消费的心理7

2.1.3、实用消费的心理7

2.1.4、自尊消费的心理8

2.1. 5、冲动消费的心理8

2.1.6、情感消费的心理8

2.1.7、犹豫消费的心理9

2.1.8、时尚消费的心理9

2.1.9、攀比消费的心理9

2.1.10、消费的健康、安全心理9

3、结论11