移动互联网广告营销分析

内 容 摘 要

[摘要]：目前我国移动互联网广告营销尚属发展初期，因此对其产生的背景、运行现状和未来方向的把握将有助于我国移动互联网广告业务向着正确健康的方向前行。 本文以传播学、广告学、市场营销学等理论为背景，对移动互联网的特性和传播模式等进行分析研究，系统总结了移动互联网广告营销的概念、特征、类型，并在这些理论基础上，提出移动互联网广告营销的具体策略，同时依据移动互联网市场的最新研究数据来揭示移动互联网广告营销时代的到来。

[关键词]：移动互联网；传播模式；广告；营销策略；

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[摘要]1

[关键词]1

一、 移动互联网广告营销的兴起3

（一） 移动互联网广告营销概述3

（二） 移动互联网广告营销兴起的背景3

二、 移动互联网广告营销的形态4

（一）短（彩）信广告营销4

（二）移动网站广告营销4

1．搜索类广告4

2．Banner 类广告4

3. Minisite 类广告4

（三）移动应用（IN APP）广告营销4

1.展示型 APP 广告营销4

2. SNS APP（社交应用）广告营销4

2. SNS APP（社交应用）广告营销4

三、 移动互联网广告营销的特性5

（一） 营销内容更具针对性5

（二） 广告信息更具实用性5

（三） 广告形式更具互动性5

四、 移动互联网广告营销策略分析6

（一）移动互联网广告营销策略的原则6

1、“由品牌开始，从用户出发”原则6

2、广告形式适应性原则7

3、多媒体整合营销原则7

（二） 基于用户个性化的定向营销策略8

（三）基于品牌和服务的“ALS Mix Mobile”策略8

五、 移动互联网广告营销的新趋势9

（一）广告形式的创新能力逐渐增强9

（二）移动互联网广告新形式——积分墙广告9

（三）“多屏互动”带来移动广告营销的新天地9

六、 改进互联网广告营销的方式10

（一）关注对理性消费的引导10

（二）注重用户隐私信息保护10

（三）加强法制监管力度10