浅析朵唯女性手机的市场营销策略

当今社会，智能手机已然成为人们的生活必需品，消费者的购买方式和习惯在慢慢改变，手机更新换代也越来越快。在这种市场需求催生下，全球手机市场的发展态势也越来越迅猛，消费市场不断扩大，为手机制造商提供了绝佳发展契机。但这种契机同时也是双刃剑，如小米、vivo等手机品牌把握住时机，借势制定符合市场需求的市场营销策略然后迅速崛起，成功抢占市场份额；而朵唯、金立和诺基亚等手机品牌，不及时改进市场营销策略，满足不了消费者需求，最终被市场所淘汰。

本文以朵唯女性智能手机为例，运用市场营销理论深入分析其在市场营销策略上存在着产品配置落后、定价偏低、目标市场细分不够科学、品牌竞争力较弱等问题。正是因为这些问题，导致朵唯女性智能手机在手机市场竞争环境日益激烈的情况下，市场份额迅速下滑，利润进一步缩减，最终淡出智能手机市场。根据这些问题，本人利用4P营销理论从产品、价格、分销渠道、促销这些方面给出相应的优化建议以及实施保障措施，旨在利用这些方法和保障措施，能够推动其他品牌智能手机在新的市场营销环境下赢得一席之地，实现可持续发展，避免步其后尘。

关键词：智能手机；市场营销；营销策略

目 录

第1章 绪论1

1.1 研究的目的和意义1

1.2 国内外研究现状1

1.3 研究内容及方法2

第2章 市场营销策略相关理论综述4

2.1 市场营销概念4

2.2 市场营销管理4

2.3 市场营销策略6

第3章 朵唯女性手机的市场营销策略分析8

3.1 朵唯志远科技有限公司简介8

3.2 朵唯女性手机的市场营销策略8

3.3 朵唯女性手机市场营销策略的SWOT分析10

第4章 朵唯女性手机市场营销策略失误的原因分析12

4.1 忽视消费者的产品需求12

4.2 目标群体狭窄12

4.3 价格段缺失13

4.4 购买渠道不够便利13

4.5 促销宣传单调乏味14

第5章 朵唯女性手机市场营销策略优化建议15

5.1 朵唯公司市场营销策略优化的实施保障措施15

5.1.1 把握消费者思维15

5.1.2 加强危机意识15

5.2 营销组合策略优化建议16

5.2.1 制定满足消费者需求的产品策略16

5.2.2 扩大目标市场16

5.2.3 设计符合消费者消费水平的价格策略17

5.2.4 完善便利消费者购买的渠道策略18

5.2.5 加强促进与消费者沟通的促销宣传策略18

第6章 总结20

文献