安踏体育用品公司营销策略研究

内 容 摘 要

体育运动的蓬勃发展，使得我国的体育产业也得到了很大的发展，同时社会经济的发展也使得消费者的购买力增强，造就了运动品牌火极一时的现象，一批以安踏为首的国产运动品牌抓住这个机会抢占市场先机大力发展。在市场竞争如此激烈的环境下，安踏体育用品有限公司只有结合自身营销现状与企业优势制定科学的营销策略，确立更为适合企业发展的营销策略。本文把安踏体育用品有限公司作为研究对象，全面分析了营销策略的四个方面，了解安踏目前的现状以及薄弱环节，针对性的对营销策略方面遇到的问题提出改进建议，突破以往安踏营销策略的思维定式和局限性，重新制定适合市场变化的营销策略，使安踏的发展道路更为长远，也对这个行业其他企业起到一定的借鉴作用。

[关键词]：安踏体育用品；营销策略；4P理论

目  录

1 绪论1

1.1 选题的背景和意义1

1.2 研究思路与方法2

2 安踏体育用品有限公司的营销策略现状5

2.1 安踏体育用品有限公司简介5

2.2 安踏体育用品有限公司营销现状6

3 安踏体育用品有限公司营销策略存在的问题10

3.1 产品策略的问题11

3.2 价格策略的问题12

3.3 渠道策略的问题13

3.4 促销策略的问题13

4 安踏体育用品有限公司营销策略改进建议16

4.1 产品策略问题的改进建议16

4.2 价格策略问题的改进建议17

4.3 渠道策略问题的改进建议18

4.4 促销策略问题的改进建议20

5 结束语21

文献