浅析国有银行业市场营销存在的问题及对策

内 容 摘 要

国有商业银行是我国金融市场的重要支柱，为我国经济的发展做出了巨大的贡献。随着我国金融市场的不断完善，国有商业银行面临的竞争压力越来越大。在激烈的市场竞争下，谁能够拥有良好的市场营销策略，必然能够占据更大的市场。但是，当前我国国有商业银行在市场营销中存在许多问题，影响着银行市场营销的效果，对银行的长远发展也是不利的。本文在分析国有商业银行市场营销现状的基础上，对当前国有商业银行市场竞争中存在的问题进行调查分析。并据此进一步提出了解决这些问题的办法。希望能够为国有商业银行市场营销质量的提升提供有价值的参考。

[关键词]：国有；商业银行；市场营销；策略

目       录

一、 引言5

（一） 研究背景5

（二） 研究意义5

（三） 研究现状6

1.国外研究现状6

2.国内研究现状6

（四） 研究方法7

1.文献研究法7

2.实地调查法7

二、 商业银行市场营销存在的问题8

（一）缺乏正确的市场营销观念8

（二）业务市场营销的规划性差9

（三）市场营销的服务质量较差10

（四）市场营销的创新能力不足11

三、 提升国有商业银行市场营销质量的对策12

（一）建立科学的市场营销观念12

（二）做好市场营销的规划管理12

（三）提升市场营销团队的能力13

（四）做好产品服务营销的细化14

四、 结论14

文献