欧莱雅品牌策略研究

内 容 摘 要

随着时代的进步和人们对生活需求，化妆品行业迅速发展。人们对化妆品的需求越来越大，要求也越来越高。本文以欧莱雅为研究对象，发现其品牌策略的实施出现了许多问题，总结出有三点：品牌定位不明确，品牌市场流失，客户对品牌忠诚度低，针对问题提出欧莱雅应该调整现有的品牌定位，提高中国市场渗透率，同时提升品牌的影响力。

[关键词]：欧莱雅；品牌策略；品牌推广

目       录

1 引言3

2 欧莱雅品牌存在的问题及成因4

2.1 欧莱雅公司简介4

2.2 欧莱雅品牌策略现状分析4

2.2.1 品牌定位策略4

2.2.2 品牌推广策略4

2.2.3 品牌维护策略5

2.3 欧莱雅品牌策略存在的问题5

2.3.1 品牌市场流失5

2.3.2 旗下品牌定位模糊6

2.3.3 顾客对品牌忠诚度低6

3 欧莱雅品牌策略改进7

3.1 提高中国市场渗透率7

3.1.1 收购国内成熟的低端品牌占领市场7

3.1.2 开发奢侈类品牌满足国内市场7

3.2 调整现有品牌定位8

3.2.1 对目标市场重复品牌差异化定位8

3.2.2 单个品牌定位的前后一致性8

3.3 提升品牌的影响力9

3.3.1 完善品牌产品服务9

3.3.2 提升品牌产品创新能力10

3.3.3 重视研发生产高质量产品11

4 结论12

文献