我国银行业市场营销中存在的问题及对策

内 容 摘 要

随着我国经济水平的快速发展，公民收入水平不断提高，单一银行的储蓄不能满足当前的需要，公民的经济观念也越来越成熟，我国银行业的经济管理竞争十分激烈，而许多非银行金融机构也希望纳入金融服务。公司的营销策略直接影响到其利润，银行也是如此，在如今这个不断变化的交易环境中，只有调整本行自身的发展战略，才能逐步适应我国银行业的发展趋势，本文从对银行营销策略的考察入手，考察了银行营销过程中存在的问题和原因，本研究将理论与实证分析相结合，提高应用研究成果的价值有助于促进营销观念的转变，提高银行的竞争优势。

[关键词]：营销策略，银行，产品质量

目       录

内 容 摘 要1

目       录2

1 绪论4

1.1研究背景及意义4

1.2研究现状4

1.3研究内容5

2 我国银行市场营销创新对策研究的理论基础6

2.1市场营销的相关概念6

2.2营销环境及SWOT分析6

2.2.1营销环境分析6

2.2.2 SWOT分析方法7

3 以城市商业银行为例8

3.1城市商业银行介绍8

3.2城市商业银行营销现状8

3.2.1 城市商业银行经营现状8

3.2.2 城市商业银行营销管理现状8

3.3城市商业银行营销创新中存在的问题9

3.3.1市场定位不够明确9

3.3.2金融产品和服务创新能力低下9

3.3.3专业性营销人员匮乏10

4 银行营销创新解决方案12

4.1 明确市场定位12

4.1.1按产品类型细分12

4.1.2客户类别13

4.2 提升创新能力13

4.3 提升客户经理的专业性15

5 结论16

文献