万豪国际酒店集团营销策略分析

万豪国际酒店集团营销策略分析

摘 要

近年来，旅游业对中国经济和就业的综合贡献率超过10%。近年来，尽管酒店业发展势头良好，但高端酒店的总体发展仍面临着一些严重问题，表现在酒店产品同质化严重、酒店普遍个性化服务好而过时、市场渠道管理不善等方面。为了实现高端连锁品牌酒店在“互联网+”时代的持续发展，我们必须制定并实施更加优化的营销策略。本文通过对酒店营销基本理论的一般性研究，调查了大量与万豪国际酒店相关的数据和信息，并以万豪国际酒店为研究对象，对万豪国际酒店客户进行问卷调查，然后结合问卷调查分析的结果，探讨了当前万豪国际营销战略的相关性、相似性和差异性，并对万豪国际酒店营销战略进行了总结和总结。本文旨在为提高万豪国际酒店中心市场竞争力提供有效的建议和思路。同时，为国内其他高端酒店的营销策略组合提供参考建议。

[关键词]：万豪酒店；市场营销；策略研究

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第1章 绪论1

1.1 研究背景1

1.2 研究意义1

1.3 研究内容与方法2

1.3.1 研究内容2

1.3.2 研究方法2

第2章 相关概念和理论基础4

2.1 相关理论4

2.1.1 4Ps理论4

2.1.2 SWOT分析理论4

2.2 文献综述5

2.2.1 国内研究综述5

2.2.2 国外研究综述6

第3章 万豪国际酒店酒店市场营销策略现状9

3.1 万豪国际酒店酒店简介9

3.2 万豪国际酒店酒店市场营销策略现状分析10

3.2.1 万豪国际酒店酒店的产品策略10

3.2.2 万豪国际酒店酒店的促销策略11

3.2.3 万豪国际酒店酒店的营销渠道12

3.2.4 万豪国际酒店酒店的定价策略13

第4章 万豪国际酒店市场营销策略存在的问题分析14

4.1 酒店产品和服务的定价策略缺乏弹性14

4.2 移动互联网营销推广专业度不足14

4.3 万豪国际酒店酒店市场营销人才体系不够完善15

4.4 线上线下营销难以有效结合16

4.5 酒店广告公关宣传缺少差异化16

第5章 万豪国际市场营销策略的优化和实施17

5.1 实施非价格竞争的酒店市场营销17

5.2 建立强大的营销人才资源管理体系18

5.3 全面打造品牌形象推动酒店市场营销19

5.4 强化酒店市场营销的线上发展和宣传19

5.5 强化酒店的公共关系能力20

第6章 结论与展望21

6.1 结论21

6.2 展望21

文献