OPPO手机品牌营销策略研究

内 容 摘 要

随着移动通信技术的发展，全球手机市场发展形势良好，手机行业呈现持续增长的势头。其中，智能手机成为最热门的领域。智能手机极大地满足了手机消费者各方面的需求，丰富了人们的日常生活，成为手机行业的时代新宠。随着经济和社会的快速发展，经济全球化时代的到来，各行业的市场竞争更加激烈，每个企业面对严峻的市场竞争，都需要制定并实施适合自身的市场营销策略。本文论述了基于当前电子时代下的OPPO手机品牌发展情况，分析了OPPO手机品牌营销存在的问题，利用互联网功能和技术化手段对该产品的实际促销效果提出了一些可行性的建议，从而从根本上提升电子产品企业的市场竞争力。

[关键词]：市场营销；促销策略；品牌推广；OPPO

目  录

1 引言1

2 相关理论概述1

2.1 品牌的概念1

2.2 品牌营销概述2

3 OPPO手机品牌营销现状2

3.1 OPPO官网商城3

3.1 OPPO手机销售现状3

3.2 与网络运营商合作推出合约机5

4 OPPO手机品牌营销存在的问题5

4.1 产品饥饿营销背后的供应链问题5

4.2 品牌溢价能力较弱6

4.3 营销渠道不合理7

4.4 品牌促销环节缺乏管理能力8

5 OPPO手机品牌营销策略8

5.1 适度产品饥饿营销避免过度期待9

5.2 加大自主研发、提升自主品牌溢价能力9

5.3 对营销渠道进行开发与调整10

5.4 对促销终端激励的策略10

6 结束语11

文献