浅析微信营销模式

内 容 摘 要

随着网络技术的不断发展，我国企业逐渐把发展方向从传统模式转向线上模式，以此来适应更加广泛的网络用户群体，从而来提高企业市场占有率。微信营销的优点就在于它的信息传播速度和效率快，因此，零售行业也抓住了微信营销的优点，逐步在产品营销的策划中进行微信营销的运用。在本文中，首先对微信营销等相关概念进行了概述，从目前的微信营销的特点分析微信营销在零售行业的运营中所具备的优点，其次以松香谷企业为案例，对微信营销的具体运用策略的使用进行了详细的分析，结合该公司当前的微信营销发展形势，以及微信营销的实施，提出了该企业的微信营销战略中仍需要完善的地方，并通过该企业的实际情况提出一些有益的建议，以期零售行业能找到适合自己的微信营销发展策略。

[关键词]：微信；营销；模式

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第一章 引言3

第二章 微信营销相关理论概述3

（一）微信营销的内涵3

（二）微信营销的特点3

1.用户互动性强3

2.营销成本低4

3.传播效率高4

第三章 微信营销模式分析——以松香谷零售企业为例4

（一）松香谷零售企业简介4

（二）松香谷零售企业微信营销的实施4

1.通过官方订阅号传播品牌资讯4

2.通过有奖问答拉动与用户的互动5

3.发放礼品吸引粉丝5

第四章 松香谷零售企业微信营销模式存在的问题5

（一）宣传内容较为单调，缺乏趣味性5

（二）产品同质化严重，缺乏特色5

（三）微信营销受众数量出现瓶颈6

（四）用户群体维护不到位6

第五章 松香谷零售企业微信营销的建议7

（一）逐渐丰富平台信息表现形式7

（二）提升产品多样化，丰富产品类别7

（三）吸引网络用户，提升关注度8

（四）维护客户群，开展优惠活动8

第六章 结束语9

文献