网络营销的渠道模式研究——以小米为例

内 容 摘 要

目前，4G手机和智能手机已普及，且5G时代即将来临，在这一带动下，全球手机市场发展形势良好，手机行业呈现持续增长的势头，其中，智能手机成为最热门的领域。智能手机极大地满足了手机消费者各方面的需求，丰富了人们的生活内容，成为手机行业的时代新宠。随着经济和社会的快速发展，经济全球化时代的到来，各行业的市场竞争更加激烈，每个企业面对严峻的市场形势，都需要制定并实施适合自身的市场营销和渠道管理策略。在此背景下，本文首先简述了营销渠道相关理论，其次分析了小米手机的营销渠道现状，并以SWOT分析法对小米网络营销的进行了一系列分析，再次总结了其营销渠道中存在的主要问题，最后，针对市场营销理论，对小米技术有限公司分公司的小米手机的营销渠道进行了全面的探讨。

[关键词]：小米手机；营销渠道；SWOT；对策

目  录

1 引言3

2 营销渠道相关理论概述3

2.1 营销渠道创新理论3

2.2 渠道策略新趋势4

3 小米手机营销渠道现状分析5

3.1 小米手机简介5

3.2 小米手机渠道现状6

4 小米手机渠道营销的建议策略9

4.1 适度饥饿营销避免过度期待9

4.2 重视品牌文化建设9

4.3 整合跨界思维，打造延伸产品10

5 结论10

文献