谈网络购物中女性消费行为

内 容 摘 要

中国有句俗话“妇女能顶半边天！在泱泱网络购物大军中，女性扮演着不可或缺的角色。据《2018年北京网购用户调查报告》显示，网购主力消费群体为女性群体、高学历群体和20至49岁年龄段群体。女性相较于男性更爱网购。从性别情况看，网购用户中女性所占比重较大为66.1%，比男性高32.2个百分点。从不同性别群体网购金额占比情况看，女性网购金额占比为68.3%，比男性高36.6个百分点。

本文主要通过女性网络购物群体消费习惯、消费心理、消费行为的对比和分析，为网络平台和商家制定相关的营销政策提供了一定参考依据，使网络消费者健康消费。

[关键词]：女性；消费习惯；消费心理；消费行为

目 录

第1章 绪论3

1.1 论文背景3

1.2 论文现状分析3

1.3 论文意义3

第2章 网络购物消费群体4

2.1 网络购物的概述4

2.2 网络购物的消费群体4

第3章 女性网络购物者消费心理与消费行为5

3.1 男性和女性在消费习惯差别5

3.2 女性网络购物者角色分析6

3.3 女性网络购物者购买动机的特点：7

3.4 女性网络购物者消费心理8

3.5 女性网络购物者的消费行为10

第4章 女性顾客网络消费营销策略10

4.1 产品策略11

4.2 价格策略11

4.3 渠道策略12

4.4 促销策略12

结论13

文献