《性别角色与消费行为分析》

内 容 摘 要

随着人们生活水平的不断提升，对生活质量要求不断提高，消费已经成为当今社会最重要的经济行为，生活中决不能离开消费，但是每个人的消费行为习惯又各有千秋、各有不同。消费者性别类型的差异导致了男女在购买物品的时候关注点的不同，男性购物标签是阳刚、理性，消费行为上趋向于电子设备、消费更直接。女性购物趋于感性，时常货比三家，不停做对比，决策时间较长。因此男女在消费行为方面有着很大差异性。

消费行为研究是市场调查中最普通，最常态化实施的一项研究方式。在市场经济条件下，社会组织对消费者行为的研究日益加强，消费者行为揭示了消费者产品的倾向性和行为导向性，是在市场导向的现代营销中的一项重要的任务。

通过对消费者行为的研究，能够了解消费者是如何获取产品与服务，还可以了解消费者是为何消费、如何消费产品，以及产品在用完或消费之后如何被处置的。

本文从男女性别特征、心理差异等角度研究男女消费心理和消费行为，了解消费者行为的复杂性、多样性和社会性，深入掌握影响消费者行为的因素，深刻剖析消费者行为决策的过程，对营销企业的长远发展有着极其巨大的帮助。消费者行为的研究构成营销决策的基础，它与企业市场的营销活动是密不可分的。它对于提高营销决策水平，增强营销策略的有效性方面有着举足轻重的意义。

[关键词]：性别；差异；消费行为；消费心理；产品设计；营销策略

目       录

前 言1

1.男女性别特征区别与互渗4

1.1 男女性别特征区别4

1.2 男女特征互相渗透4

2.男女心理的性别差异5

2.1 记忆差异5

2.2 思维差异5

2.3 情绪差异6

2.4 个性差异6

3.男性与女性消费心理行为的区别6

3.1 男性消费者消费行为特点7

3.2 女性消费者的消费行为特点7

3.3男女消费心理差异总结8

4.企业营销研究消费者行为的意义与启示8

4.1品牌形象及品牌管理9

4.2产品定位及市场定位9

4.3新产品设计与开发10

结 语10

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