京东商城平台视频营销策略研究

内 容 摘 要

科技电子商务在我国已经发展了一段时间，为人们的购物带来了极大的便利，同时，给一些商家也带来了不小的经济增长，然而，在当下随着电商平台的数量不断增长各大平台中的商户数目也在不断的扩张，使得我国的电商市场中呈现出供大于求的现象。因此，通过新颖多样的营销方式争夺客户就成为了当下经营的，一个重点，传统的营销模式，对于新老用户的吸引力已经逐步减弱，亟待开发新的营销模式。随着当下4G网络和智能手机的普及，视频营销显示出了其成本低、内容丰富、表现力强等优势，为各个电商平台重视、利用。本文就立足于此，以京东商城为研究对象，探讨该平台视频营销的应用现状，并就其中的问题进行分析，进而提出针对性的解决策略，并对视频营销的策略运用进行探讨，目的在于能够帮助京东商城更好的使用视频营销策略，同时，为其他的电商平台提供借鉴。

[关键词]：京东商城；视频营销；直播；短视频

目    录

1 前言1

2 京东商城视频营销的现状及问题2

2.1 京东商城的视频营销的现状2

2.2 京东商城的视频营销的问题5

3 电商平台视频营销的发展趋势及先进经验7

3.1 病毒营销7

3.2 事件营销8

3.3 整合传播8

3.4 互动性视频9

4 京东商城视频营销的改进策略9

4.1 优质短视频内容设计9

4.2 规范同款销售渠道10

4.3 调动用户参与的积极性，提高用户忠诚度11

5 结束语11

文献