房地产市场现状及营销对策研究

在我国经济政策的不断调控下，房地产行业在历经快速发展阶段后现已进入平稳发展时期，后房地产时代已经到来。房地产行业不仅与其他多个行业关联度高，对经济带动性强，在社会稳定和宏观经济上也具有重要作用。但是在我国经济快速发展过程中，房地产行业的问题也逐渐突出，甚至威胁到社会经济，而作为支柱性产业，房地产行业的盈利模式决定了其发展方向和可持续发展能力，因此需要我们运用专业知识对其盈利模式进行财务评价，发现其经营管理中存在的问题，提出对应措施并且进一步完善和发展盈利模式。A房地产企业作为一个拥有悠久历史的房地产企业，其目前存在的营销问题及原因对国内其他房地产企业具有一定的借鉴意义。

关键词：房地产；营销；发展现状

目录

引言3

1 房地产行业环境分析3

1.1 房地产企业发展历程3

1.2 房地产市场营销现状5

2 A房地产项目营销现状分析7

2.1 项目简介7

2.2 A房地产项目营销现状分析8

2.2.1产品策略现状8

2.2.2价格策略现状8

2.2.3渠道策略现状8

3 A房地产项目营销策略存在的问题9

3.1 推售产品户型单一9

3.2 价格策略竞争力弱9

3.3 渠道建设不完整10

4 A房地产项目营销改进对策分析10

4.1 改进产品策略的建议10

4.2 改进价格策略的建议11

4.3 改进渠道策略的建议11

文献