试析我国的移动互联网广告营销

内 容 摘 要

随着科学技术的发展和以智能手机为代表的移动终端的普及，我们从互联网时代步入了移动互联网时代步入移动互联网时代之后，人们的生活习惯，社交方式同过去相比等都发生了巨大的改变广告行业作为影响人们日常生活的一个部分，迈入移动互联网广告阶段。

本文主要以文献研究法和观察法对移动互联网广告营销进行研究。从广告营销的概念和主要方式过度到移动互联网广告营销，接着对移动互联网营销进行定性，然后对我国移动互联网广告营销环境进行分析，从而总结出移动互联网营销的主要特征和形式，在此基础上对移动互联网广告的体验进行阐述，进而对移动互联网的未来发展做出展望。

本文通过对我国移动互联网广告营销的研究，试图分析出移动互联网广告对于广告主，媒体，受众多方利益的影响。

[关键词]：移动互联网；广告；大数据技术； 

目录

一、广告营销的概念和广告分类3

（一）什么是广告3

（二）广告的作用3

（三）广告的分类4

二、移动互联网广告营销的概念4

三、我国移动互联网广告的发展环境4

（一）我国移动互联网广告市场规模4

（二）政策环境5

（三）经济环境5

（四）社会环境5

（五）技术环境5

四、移动互联网广告营销的特征6

五、移动互联网广告营销SWOT分析7

（一）优势（Strengths）7

1.受众群庞大，传播范围广7

2.交互型传播方式，受众参与度高7

3.目标受众明确，广告投放精准7

4.即时快捷，广告成本低7

（二）劣势（Weaknesses）7

1.用户个人信息的安全性遭质疑。7

2.投放精准性有待提高。8

3.用户接受度差异大。8

4.广告监管机制不健全8

（三）机会（Opportunities）8

1.移动终端的普及和网络的建设，带来大量潜在目标用户8

2.大数据为移动互联网广告营销提供更精准的依据8

（四）威胁（Threats）8

六、移动互联网广告营销的主要形式8

（一）首屏广告8

（二）横幅广告9

（三）插屏广告9

（四）贴片广告9

（五）信息流广告9

（六）搜索广告9

（七）激励广告9

七、移动互联网广告的体验9

八、移动互联网广告营销的展望10

文献